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发布会变身沉浸式剧场 华润商业华东“万象之夜”大戏上演
发稿人:西安传世房地产营销策划有限公司     更新时间:2019/9/27 9:46:33 阅读:

 风起潮涌,万象更新。9月26日“万象之夜”,一出好戏正式启幕……

  序幕|一场时尚派对点燃的万象之夜

  音乐起、灯光亮,你既是观众同时也是故事中的一环。近些年,随着浸入式话剧Sleep no more在上海的惊喜上演,互动型演出受到了越来越多人的喜爱。

  而谁能想到,在习惯了严肃拘谨的商业地产发布会上也能感受到沉浸式戏剧的魅力。9月26日晚,华润时代广场产品发布会暨华润置地商业华东万象之夜盛典隆重举办,接二连三的互动式表演让现场变得趣味十足。

  步入盛典会场,热情的枚红主色调加上It is times的SLOGAN将来宾包围,让人仿佛置身派对现场,是时候嗨一场了。与此同时,预先安排好的演员打扮成了服务生,出乎意料地奉上火热的舞姿;扮演成厨师的舞者们为来宾们准备精致茶歇;一场不断变幻的快闪更是high翻全场……一波接一波的惊喜让每个人迅速融入氛围,仿佛开启了一场时尚之旅。

  时尚、创新、活力、质感,一如华润置地商业带给大众的感受。热情的开场过后,华润置地商业华东总经理史国庆先生缓步上台,介绍了华润置地商业华东的最新发展战略。

  发展|继往开来 华润置地商业华东最新发展战略公布

  放眼行业,任风起潮涌华润置地始终占据了重要的席位,一路见证并引领中国商业地产的发展。

  早在2004年,华润置地首个高端项目——深圳万象城成功亮相,它也是深圳首个高端定位的购物中心,由此拉开万象城系列品牌的全国扩张之路;到了2010年,华润置地再次以一座“城”影响一座城,打造了杭州第一个真正意义上的商业综合体项目——杭州万象城,给杭州市民带来了一种完全不同的购物体验和生活方式……

  杭州万象城、上海万象城

  以杭州为起点,作为华润置地商业地产全国布局的重要一环,华润置地商业在华东区域发展不断加速。截止目前,华润置地商业华东已布局上海、杭州、宁波、无锡、温州、泰州、南京、南通、苏州、扬州、昆山、余姚12个城市,已建成运营、在建或待建项目共29个。旗下商业产品线不仅有定位城市综合体的万象城还有区域商业中心万象汇等。

  上海作为华润置地华东大区最核心城市,自然也扮演着重要角色,早在上个世纪九十年代,浦东张杨路上的华润时代广场,曾一度是不少上海人高端消费的重要选择之地;随后南翔五彩城的开业,则是让上海商业市场见证到了其在社区商业板块的探索;2017年,万象城品牌首登上海,以品质定位服务西上海中高端客群,开业2年,持续焕发新活力。

  于华润置地而言,突破还将继续。

  今天的“万象之夜”上,史国庆宣布华润置地商业华东大区2019年零售额已突破百亿。不仅如此,从2017年起,华润置地商业华东大区新入市的商业体出租率均保持在95%以上,每个项目还引入了超过30%的首进品牌,始终坚守着创新精神。另外,消费者对万象城的忠诚度也在提高,通过会员精细化运营及星级服务品质,整个华东大区会员总数已超过210万。

  未来,华润置地商业华东大区将迎来更多新可能。在如今10个在营项目的基础上,华东大区还有19个项目在建或待建中,重点项目包括苏河湾万象天地、上海石门一路项目、杭州中心项目、宁波万象城、南京万象天地等,建成后项目总体量将达273万平方米。

  高潮|她来了!华润时代广场正式官宣

  场内一场沉浸式戏剧正在进行,场外华润置地商业华东大区最具代表性的项目之一华润时代广场也将“剧院”等设计元素搬进了购物中心。就在今天的发布会上,闭店改造为期两年的华润时代广场提前亮相,全新的商场将为周边追求精知、精致生活,自信的客群带来毫不费力的时髦产品和服务,以及温暖通透的、具有社交性的购物体验空间。

  1、形神合一 将“剧院”设计完美融入

  

日本新锐设计师Nendo佐藤大

  作为一座有着20多年历史的建筑,华润时代广场改造的重头戏就是外观和内部的设计。现场,被称为“设计界乔布斯”的日本新锐设计师Nendo佐藤大通过一段视频讲述自己主导华润时代广场改造的理念和思路,华润置地华东大区总建筑师王杰先生则做了详细的解说。

  全新的华润时代广场主灵感正来自于“剧院”,Nendo在现有空间的基础上,加入剧场揭幕的设计构想。比如建筑外立面打造出剧院幕布视效;内部动线体现出“剧场”揭幕布帘柔美的曲线特征;以“美丽剧院”为概念,打造视线通透、重参与感的消费场景。商场即“剧场”,而来往的客流宛如“剧场”里的观众,揭开神秘的幕布,顾客如同穿梭在一个个充满戏剧色彩、多样变化的3D场景中。

  除了在外在形态上获取了剧院的灵感,Nendo还在细节之处体现设计美学。如利用三楼“台阶”中庭设计增强公区近人尺度,打造项目第二首层概念;在五楼“Show Stage”延续高区空间亮点,将此区域打造成为项目精致呈现的核心点位;屋顶VIPLOUNGE沿用“拱门”元素,所有空间隔断采用灵活分割,实现200㎡精致VIP的多功能运用灵活性;另外,屋顶花园与VIP 及屋顶餐厅联通,T 台秀场的延续增加屋顶花园功能性。

  2、精致升级 倡导“无边界社交”

  坐落于商业竞争激烈的陆家嘴核心区域,华润时代广场在定位上更多地思考如何实现差异化,更精准地吸引目标人群。

  作为一个商业面积5万方左右的商业项目,华润时代广场遵循“小而美”的原则,将目标客群对准周边25-45岁,追求精致生活、自信干练的白领女性,不仅为她们提供高品质商品,还将关注到消费者在精神领域的需求。在此理念下,华润时代广场将强化“无边界社交”的属性与氛围,提供一个顾客能在此享受精致商品、思想升华,并且能自由自在交流感悟的温暖空间。

  3、首店云集 差异化品牌组合先声夺人

  为了打造独树一帜的全新购物中心,华润时代广场精心挑选入驻商户,将引入区域内稀缺的特色零售品牌及体验式业态。目前与商场正式签约的租户已有150家,签约率达 91%。

  尾声|感恩相伴 共启华润新商业时代

  在城市商业的升级变迁中,华润置地始终将城市运营的思考与对美好未来的畅想践行于行动。未来,无论是即将靓丽“蜕变”的华润时代广场,还是充满挑战的全新战略目标,华润置地华东大区将不断前行,并为城市商业建设和当地消费者带来更多的惊喜。

  正值国庆前夕,发布会的最后为庆祝中华人民共和国成立70周年,感恩品牌商、消费者及社会各界人士带来的帮助,华润置地商业华东组织现场一同歌唱《我和我的祖国》。伴随着激扬的歌声,全场嘉宾及媒体代表们点亮了手环,与华东,共万象,一同见证华润置地商业华东大区即将开启的全新商业时代。

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